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在线青少儿英语教育行业发展至今已经有很长时间了,行业中也出现了诸如51Talk、哒哒英语、vipkid等诸多知名教育品牌。而在这些知名教育品牌中,51Talk受关注度极高,这是因为其总能抓住机会,率先实现突破。
成立于2011年的51Talk是当前在线青少儿英语教育行业最早成立的一批公司之一,经过几年的发展,51Talk于2016年成功在纽交所上市,自上市以来,其营收实现了持续增长,并且于2024年第四季度首次实现盈利,打破了在线英语教育规模不盈利的魔咒。
对于在线英语教育来说,当前行业最大的问题就是企业无法实现盈利,即便是行业中的著名品牌,也无法率先打破魔咒,这让整个行业颇为头疼。而51Talk本次宣布盈利,可谓行业震动,当人们回过头来对51Talk的发展进行总结时发现了秘密。
首先是转变营销模式;在线教育企业之所以无法实现盈利,很大一部分原因在于其营销费用过高,各大企业大打营销战。而随着51Talk成为全国性品牌,在用户中间良好的口碑已经形成,51Talk从去年暑期开始就按照自身预定计划去营销,不再和其他企业进行营销战,这一转变取得了积极效果。
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