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直播已经在各大秀场、游戏领域等发展了十多年,最近三年玩起了新花样——和网红、电商相结合发生化学反应并成功引爆市场。2018年,淘宝直播拉动了1000亿的GMV,快手和抖音直播加起来也有1000亿GMV。尤其是今年天猫的双11直播,全球有近百个品牌的总裁和高管亲临淘宝直播间当上了“柜姐”;同还有1.5万名村播直接在田间地头“吆喝”;20多位县长竟也排队进直播间推广当地特产。
不可置否,各类直播间已成为各网红卖货的新战场,这很好地说明了直播在商家心中的重要地位。一些国货品牌也加力布局直播“战场”,以“自然、美丽、品质”为宗旨的韩兰雅面膜品牌采用多平台差异化布局的策略,在微博、抖音、快手等直播间主推烟酰胺安瓶玻尿酸补水面膜和玻尿酸深层补水保湿面膜;以“东方彩妆,以花养妆”为理念的国货品牌花西子邀请知名主播李佳琦为其产品“背书”;专注于做精油的阿芙的以淘系和微信生态为主要阵地。
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